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James Bond's Choices

Contre le marketing très et trop présent dans les films, et autour des films

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Déjà plus de deux mois que Quantum of Solace est sorti, et les pubs autour du film se multiplient encore et toujours. C’est actuellement au tour d’Oméga de sortir la montre du film, et Daniel Craig s’affiche dans tout les abris-bus avec sa tête de James Bond. Ce ne serait que cette fois-ci pourquoi pas, mais Daniel Craig se transforme décidément en homme-sandwich pour le plaisir des sponsors du film.
pubOh, bien sûr, ça n’a rien de nouveau. Les interprètes de James Bond ont toujours été les ambassadeurs de toutes sortes de produits, depuis les voitures jusqu’aux pneus des voitures (Roger Moore et Michelin), en passant pas les bières (Casino Royale). Mais là, on a vraiment une surabondance de pub à laquelle je n’étais pas habitué. Heureusement,les pubs se sont concentrées sur les interprètes du film, plutôt que sur le film lui même. On aura évité le spot-publicitaire/film qu’était Casino Royale.
Mais ce qui m’épate, ce sont les moyens déployés autour du film pour capter l’effet James Bond. Chaque produit essaye de montrer qu’ils sont aussi classes et modernes que Bond, et pour cela, dès que le film se finit, les moindres objets qui sont apparus dans le champ de la caméra se projettent sur les écrans et sur les affiches, transformant les acteurs en faire valoir. J’en vient à regretter que Harry Potter ne soit pas sorti pendant la même période. je suis sûr que les publicitaires tout comme les mouches se seraient jetés plus massivement sur le jeune sorcier pour vendre leurs produits.
Les répliques de Bond sont récupérées par Oméga pour vendre leurs montres (« Combien de temps me reste-t-il ? » ) les téléphones que Bond utilisait font rentrer James sur leurs écrans (notamment Sony et leurs portables), Coca Cola® récupère la musique du film, les écrans muraux récupèrent Daniel Craig en le faisant se balancer sur une musique idiote, et les jeux vidéos achètent les voix des interprètes pour les intégrer à des personnages 3D mal réalisés qui tirent sur tout ce qui bouge au rythme d’une musique bondienne. Et je ne parle même pas de Ford, les marques de vêtements et autres qui ne sont pas en reste.
J’ai l’impression que avant, les pubs fleurissaient normalement autour du film, en se contentant de dire une ou deux fois le mot Bond dans leurs spots. Maintenant, on dirait que les pubs se lancent dans une lutte sans merci pour récupérer tous les éléments du film à leur avantage. Il ne leur suffit plus de d’intégrer le nom du film, ils veulent vraiment se justifier par tout les moyens qu’ils sont dans le même univers que Bond. Regardez le site d’Oméga ou même Coca Cola qui est allé jusqu’à donner une couleur noire-bondienne à sa nouvelle innovation de canettes sans sucre. Cela dit, je dois avouer pour cette multinationale, que le clip qu’ils ont réalisé est vraiment très bien vu. Ils ont créé une pub dans le plus pur style des génériques de la saga, et le thème du film s’intègre merveilleusement au bulles du fabricant.
Mais quand on voit les autres pubs, on a vraiment une vision du Bond assujetti au monde de consommation des objets. Là où c’est le plus écoeurant, c’est à mon avis celle des écrans plats où Bond se tord comme un pantin sous les millions de budgets publicitaires mis en place, avant de jeter un regard soumis au spectateur. Vraiment cette prostitution du film au profit des marques, et les centaines de choix officiels de James Bond (James bond’s Choice comme dit Oméga) le décrédibilisent totalement.et les murs de jeux vidéos Q.O.S. rabaissent le film à une seule fonction, celle de vendre des produits pour Noël.

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Autour des puissances économiques bondiennes :

  • Et pour conclure, une vidéo parodique des Guignols de l’info sur cette omniprésence des publicités : Voir la vidéo

Jamesbonderies

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