Placement automobile : un petit ef-Ford ?

Placement automobile : un petit ef-Ford ?

fordQu’est-il arrivé à Bond ? Depuis Casino Royale, la présence  du partenaire américain automobile de l’agent 007 a changé en bien des manières ses façons de rouler… mais aussi celles de faire de la publicité. Sans doute un signe du temps, mais aussi et sûrement un signe de marketing.

Avec Casino Royale et Quantum of Solace, on voit apparaître une nouvelle fonction à la voiture : celle de se déplacer. Arrêtez de sourire, quand je dis « se déplacer », ça veut dire « juste  » se déplacer. Pas de course poursuite phénoménale, juste de longs plans séquences qui nous montrent Bond se déplacer vers un objectif, en discutant espionnage et qui permettent de contempler les véhicules.

Voitures normales devenues bondiennes

Changement important car plutôt que de nous présenter des voitures de luxe qui font des choses fantastiques, on nous montre des voitures communes, qui participent aimablement à l’action, en tant que personnages secondaires plutôt qu’en gadgets bondiens.

cabineLieux de rendez-vous (Ford Ka dans QOS), déplacement vers un objectif (Ford Mondéo dans Casino Royale), cadavre planqué dans le coffre (QOS), cabine téléphonique (voiture à Haïti) ou encore instrument de diversion (la voiture de l’allemand dans CR)… Les voitures que conduit Bond sont le retour à l’écran des humbles véhicules qui permettent à 007 de mener à bien sa mission de façon sobre et simple, sans se transformer en gadget technologique. La preuve que Bond peut faire des choses formidables dans des voitures « communes » (qu’on est donc incité à acheter).

De nouvelles valeurs pour Bond

Que gagne donc Bond à ce changement dans des voitures moins luxueuses : il devient plus normal : Bond conduit une Ford Mondéo banale pour se rendre à l’Océan Club, il montre qu’il sait conduire plein de voitures différentes en garant le 4×4 de l’allemand dans son parking, ou en conduisant un autre 4×4 pour aller à la réception de Dominic Greene.

Encore mieux, Bond roule BIO ! Dans Quantum of Solace, Bond rentre pour la première fois dans une voiture hybride : la Ford Ka de Camille. Enfin, Bond prend soin de l’environnement ! Allelluia ! Et en plus de ça, il arrive à semer un motard avec ! C’est fantastique ! Bond est toujours Bond, même dans des petites voitures !

De nouvelles valeurs pour Ford

Voilà pour ce que Ford a apporté à Bond. Maintenant, voyons ce que Bond a apporté à Ford, ou plutôt, ce que Ford a fait faire à Bond pour qu’il mette en valeur Ford.

  • mondeoFord Mondéo : Pour remercier Ford d’avoir roulé en voiture jolie et humble, celle-ci est associée aux aventures palpitantes de James Bond. Grâce à elle, il trouve le chemin de l’Océan Club. Encore mieux, on nous montre que la Ford Mondéo a tout à fait sa place dans les hôtels chics et les paysages paradisiaques de Jamaïque.
  • Ford Ka : en échange du nouvel apanage bio de Bond, le bruiteur des fKa-milleilms a même été d’accord pour augmenter le son du moteur du véhicule pour bien faire entendre qu’il est électrique. Même mieux, la Ford Ka a droit au logo GreenPlanet car elle contribue à sauver l’environnement. Le « hasard  » contribue aussi à mettre en valeur ce beau modèle : en Bolivie, Camille roule dans une vieille Coccinelle bolivienne, et elle répète exactement la même scène qu’à Haïti, ce que Bond ne manque pas de souligner (« vous allez encore me tirer dessus »). Façon habile de montrer que cette vieille voiture dont nous sommes nostalgique a à peu près la même forme que la Ford Ka, ou au moins de vous rapeler au bon souvenir du modèle plus récent.

Arnaque économico-écolo

ford2Tout ça c’est bien beau, mais ces deux voitures ne cachent-elle pas la forêt du marketing de Ford ? Si l’on observe bien, mis à part ces deux véhicules, et les Aston & Alpha Roméo qui sont nécessaires au paysage bondien, quels sont les autres types de voitures que l’on peut voir dans ces deux films ? Les 4×4.

Loin d’être discrets, Bond et les autres personnages y reviennent constamment. Alors que dans les autres films, les voitures étaient diversifiées, et les 4×4 uniquement réservés à la brutalité du méchant (Tomorrow never dies) ici, ils sont présents, et grossièrement mis en valeur. On les met dans le sillage de tout ce qui coûte cher : les réceptions chics, les hôtels types Perla de las Dunas

441Ainsi, Bond montre qu’il sait conduire le Range Rover de l’allemand et le met en valeur en le garant avec toutes les autres voitures de luxe du parking. Dans Quantum of Solace, après sa course poursuite sur l’eau, Bond monte comme si de rien n’était dans un 4×4, et suit les autres 4×4 de Dominic Greene qui contrastent visiblement avec l’arrière plan miséreux de Haïti. Autre mise en valeur.

C’est aussi au volant d’un 4×4 que Bond va terminer sa mission en laissant prisonnier Dominic Greene en plein milieu du désert, tandis que lui restera à l’abri et à l’ombre. Ce modèle du 4×4 protecteur est visible également en Bolovie : quand Bond reste à l’intérieur, il est en sécurité, mais dès qu’il en sort, il est mis face aux méchants policiers boliviens, et son ami y trouve la mort, ou alors, il se retrouve dans l’environnement hostile du désert bolivien.

Écologisme vs machisme ?

machismeLa publicité pourrait presque être vue comme machiste : Lorsque Camille hésite encore à suivre Bond après la soirée de Greene : Bond lui ouvre la porte de son 4×4 (qu’il a préféré au taxi bolivien) et la James Bond girl y rentre soumise, en avouant à Bond qu’il a des arguments percutants. Les arguments ou la voiture ? Plus tard, Bond doit payer le vieux DC3 au bolivien avec Camille comme monnaie d’échange, et c’est finalement le 4×4 qui trouve plus de valeur à ses yeux. Enfin, C’est à bord du 4×4 que Bond embrasse finalement la James Bond Girl, c’est à son volant qu’il s’en débarrasse aussi.

bondOn peut presque conclure que la voiture écolo reste un accessoire féminin pour Camille, alors que pour les hommes, les 4×4 pollueurs et robustes sont bien plus masculins et dignes d’eux : c’est d’ailleurs visible dans le film : quand Bond s’est débarrassé de Camille après la course en bateau, il s’empresse d’embarquer dans un bon vieux 4×4.

L’avatar écolo de Bond reste assez limité, et c’est plutôt l’aspect consommateur qui prévaut.

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Des Jamesbonderies... entre autres
Avant de devenir webmaster du site, Yvain / Ytterbium faisait vivre son blog "Des Jamesbonderies... entre autres". Un monde de chronique et de dossiers plus ou moins pertinents aujourd'hui disponibles sur CJB !

0 Comments

  1. Smiert Garagiste

    Ben, n’oublions pas non plus la première raison de l’omni-présence de Ford dans les derniers films …C’est la firme américaine qui , jusqu’à très recemment , était la propriétaire en titre de la vénérable marque britannique…aston Martin ! CQFD !!!!

    Et Ford est présent chez Eon depuis quasiment le début ( ou presque : voir la Ford Mustang de Tilly Masterson dans Goldfinger , celle de Fiona Volpe dans Operation Tonnerre , la Cougar de Tracy dans OHMSS…Bref… )

  2. Oui un avatar écolo limité. C’est à l’image de Dominic Greene qui n’est finalement pas le bienfaiteur qu’il prétend être.

  3. Jusqu’ici, on peut quand même dire que Ford restait discret dans les films, et les autres modèles présentés avaient tout de même plus de classe (j’adore la Mustang de Tilly Masterton et Fiona Volpe !).

    Le placement des produits Ford est normal puisqu’ils sont bien entendus propriétaires d’Aston Martin, mais là, ça y va vraiment fort.

    Un nombre que j’ai trouvé : 20 millions de dollars versés pour l’apparition de la Ford Mondéo dans C.R. J’espère pour eux qu’ils ont rentabilisé l’investissement.

  4. Belle conclusion de Commander 007 en tout cas !

    Ça laisse supposé que Ford siège parmi les membres de Quantum.

  5. Nul doute que les CEO des plus grandes et puissantes compagnies du monde ont un siège au sein de Quantum ( et la question qui brule toutes les lêvres : qui est le numéro 1 ? ).^^

    Maintenant pour ce qui est du placement publicitaire, c’est devenu une maniére de communiquer de moins en moins discrête depuis le début des années 1990 ! d’ailleurs les Nuls s’en étaient ouvertement servi ( moqué ? )avec la renault Laguna .
    Récemment l’artilleur lourd Mickael Bay a démontré l’importance de l’automobile ricaine avec Transformer et l’ensemble des marques du groupe GM…..
    Alors comme le dit Smiert Garagiste..Ford en a toute la légitimité et reste dans l’air du temps avec son placement publicitaire .
    Maintenant concernant les remarques que vous faites sur l’utilisation de BOnd de voitures  » normales  » pour sa mission et les rendant de ce fait  » moins banales  » et plus désirables pour nous autres consommateurs  » pauvres »…Certes mais l’autre partie du raisonnement est importante à souligner aussi :
    BOnd détruit et utilise des voitures  » hors norme  » comme si c’était des voitures ordinaires et donc les sacralisent et les désacralisent simultanément, oui c’est une Aston mais ça sert avant tout pour ma mission donc si je dois la détruire, aucun soucis aprés tout c’est que de la tole et boum l’aston dans les 2 films ! Donc dans les 2 cas, la voiture n’est rien d’autre qu’un banal outil dont il ne tire aucune vanité ni fierté et donc en aucune façon un moyen machiste de  » compenser » . Et du reste, Bond n’a nullement besoin d’une voiture pour tomber la fille ( Cf : Vesper …. ), c’est donc plus l’analyse qu’on en fait qui est machiste .
    Pour ce qui est de la surabondance des 4X4 dans QOS, c’est oublier un peu les gros 4X4 qui emmene Le CHIFFRE auprés de son client au début de C.R… D’une maniére générale, le Range Rover est aussi un symbole du luxe anglais et de puissance, normal donc qu’on le retrouve aussi bien utilisé par Bond que par les méchants .
    Dernier point cher Ytterbium, avez vous l’intention de parler des voitures des  » méchants » ? car cela est autrement plus interesssant que la voiture de Bond qui est de maniére inévitable et immortelle une Aston dans le coeur de tous Fans !
    Avez vous noté l’omniprésence de la big Jaguar dans le camp des méchants ???? que ce soit M.White,M.Le Chiffre, Dominic Greene, tous utilisent à un moment ou à un autre une JAAAAAG ….étonnant non une telle constance ? serait ce la voiture de fonction de Quantum ?

  6. Il y aurait un article à faire là dessus en effet ^^

    Concernant la pub de l’Aston Martin (sacralisation & co), la pub faite au produit change aussi du fait qu’elle est maintenant fortement ancrée dans la saga. Ce statut spécial permet de l’utiliser de plusieurs façons, qui sont autant de façon de la mettre en valeur (voir mes 3 articles pour l’Aston à ce sujets).

    Quant aux voitures des ennemis, je vais me replonger dans le garage du Spectre… Merci pour l’idée, je vois déjà des choses à dire.

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